L'audience de Tucker Carlson est en baisse mais dépasse toujours celle du câble

En juin, Tucker Carlson est passé des informations par câble aux médias sociaux, et ses vidéos hebdomadaires apparaissent désormais... [+] sur l'ancienne plateforme Twitter (Photo de Chip Somodevilla/Getty Images)

Lorsque Tucker Carlson, ancien animateur de Fox News Channel, a rejoint Twitter en juin, sa première émission a été vue environ 120 millions de fois. Ce chiffre a diminué de moitié environ, et les chiffres n’ont fait que diminuer régulièrement depuis.

L'épisode 11 le plus récent, dans lequel Carlson a mené une interview avec le rappeur Ice Cube, n'a été vu que 6,1 millions de fois depuis sa publication jeudi dernier. Cependant, ce sont toujours des chiffres pour lesquels tout producteur ou dirigeant de chaîne d’information par câble aux heures de grande écoute tuerait.

Depuis que Carlson a rejoint la plateforme de médias sociaux après avoir été licencié de la chaîne d'information par câble, des spéculations ont été émises selon lesquelles d'autres animateurs de Fox News feraient un saut similaire.

"Twitter, alias X, semble être dans une période de transition, Musk souhaitant apposer son imprimatur sur son acquisition. Au nom de la liberté d'expression, Musk cherchera-t-il à créer un site plus impartial et plus neutre sur lequel les annonceurs de marque reviendront ? ou le concept de liberté d'expression fera-t-il évoluer Twitter vers une plateforme sociale pour la droite et d'autres propagateurs de haine qui crient à la liberté d'expression, mais seulement si c'est leur opinion", a expliqué l'analyste technologique Susan Schreiner de C4 Trends.

Il se peut que ce ne soient pas seulement les animateurs d’informations par câble qui pourraient participer à une telle transition. En mai, Elon Musk, qui a acquis la plateforme de médias sociaux l'année dernière pour 44 milliards de dollars, a embauché Linda Yaccarino de NBCU. Elle supervisait auparavant la publicité et les partenariats mondiaux et possède une vaste expérience dans la génération de revenus et de partenariats avec des marques clés.

"Cette décision indiquerait qu'il s'inquiète de l'apparition d'une stabilisation de Twitter afin de générer des revenus et d'inciter les annonceurs à revenir", a expliqué Schreiner.

Cependant, cela pourrait sembler contraster avec la relation naissante d’Elon Musk avec Tucker Carlson.

"Ces dernières semaines, Tucker s'est déplacé plus à droite et semble faire un clin d'œil aux nationalistes blancs et autres fauteurs de haine – au nom de la liberté d'expression", a ajouté Schreiner qui a suggéré que Musk pouvait encore percevoir que l'ancien animateur de Fox News pourrait être bon pour son investissement dans X (anciennement Twitter) et que Carlson pourrait jouer un rôle clé dans la création d'une plate-forme rivalisant avec les informations traditionnelles de droite par câble et YouTube.

"Il semble que pour les deux hommes, il y a la vanité et puis il y a les revenus. Même si Tucker avait une grande popularité sur Fox News, cela se juxtaposait aux revenus réels générés, en particulier lorsque les annonceurs de la marque ont fui son émission", a-t-elle expliqué. "Il semble qu'il y ait un élément du modèle Rush Limbaugh, mais de nos jours, il y a plus de fragmentation et de concurrence dans le genre médiatique de droite."

Même si Carlson a constaté une baisse du nombre de téléspectateurs, il s’agit toujours d’une audience importante pour une plateforme peu connue pour la vidéo.

"Il est un peu surprenant que Tucker ait réussi à se faire une audience sur Twitter ou X", a noté le Dr Cliff Lampe, professeur d'information et doyen associé aux affaires académiques à la School of Information de l'Université du Michigan.

"Ses chiffres sont un peu difficiles à interpréter, car de nombreux robots pourraient affecter le nombre total de vues", a expliqué Lampe. "Il a moins de followers que Rachel Maddox ou Jimmy Kimmel par exemple. J'ai l'impression qu'avec son contenu, il réussit un single et revendique un grand chelem en termes d'impact."

Lampe a également suggéré que Carlson n'est pas la première personnalité médiatique à « découvrir » les effets désintermédiateurs d'Internet.

"La suppression du pouvoir des contrôleurs d'accès fait partie de l'Internet depuis au moins 30 ans, et en réalité depuis plus longtemps", a-t-il ajouté. "Je ne suis pas sûr qu'il y ait quoi que ce soit dans X qui le rende meilleur que YouTube ou TikTok pour le partage de vidéos, mais il est vrai qu'il n'a jamais été aussi simple de créer une vidéo et de la publier en ligne. Je pense que certains comme Tucker diraient que c'est la promesse de Musk. " Il n'y a aucune modération qui fait la différence. Cependant, rien de ce que Carlson ou ces autres hôtes publient ne serait non plus modéré sur YouTube. "